Um novo estudo da Kantar IBOPE Media, lançado em 9 de outubro de 2024, revela que o consumo de áudio no Brasil permanece robusto, com 91% da população ouvindo algum tipo de conteúdo em áudio. O rádio, uma das principais plataformas desse formato, atinge 79% da população nos 13 mercados analisados, com os ouvintes dedicando, em média, 3 horas e 55 minutos diários a esse meio. A pesquisa foi realizada entre abril e junho de 2024 e destaca a relevância do rádio na rotina dos brasileiros.
Adriana Favaro, vice-presidente comercial da Kantar IBOPE Media, enfatiza a força do áudio em engajar os ouvintes de forma íntima e imersiva, especialmente com o crescimento de formatos como os podcasts. As regiões com maior alcance de rádio apresentam tempos médios de escuta que variam de 3 horas e 32 minutos a 3 horas e 55 minutos por dia.
O estudo também revela que o rádio é uma mídia integrada à vida dos brasileiros, com a Grande Rio de Janeiro registrando um dos maiores tempos de escuta, com 4 horas e 22 minutos diários. Enquanto isso, a Grande São Paulo, com 75,9% de alcance, mostra que, mesmo em centros urbanos, o rádio continua a ser uma fonte significativa de informação e entretenimento.