Levantamentos recentes reforçam o papel fundamental do rádio e da televisão na hora de escolher destinos turísticos em Santa Catarina. Pesquisa do Instituto Mapa, realizada em dezembro do ano passado, mostra que 40% dos ouvintes regulares de rádio já definiram locais de viagem, hospedagens ou atividades turísticas com base em reportagens, entrevistas e programas especiais.

Outros 19% afirmaram buscar mais informações online após ouvirem conteúdos sobre turismo nas ondas do rádio, com destaque para anúncios e promoções.

TV também tem forte poder de influência
Os dados mostram que a televisão exerce influência semelhante: 41% dos entrevistados já foram impactados por conteúdos televisivos, como reportagens, novelas ou entrevistas, ao escolher um destino turístico. A propaganda também se destaca: 30% disseram ter decidido onde viajar com base em comerciais de TV, e 54% buscaram mais informações na internet após assistirem a conteúdos relacionados ao setor.

A tendência reforça a relevância dos meios tradicionais, especialmente em um estado como Santa Catarina, onde 51% pretendem viajar dentro do próprio território catarinense nas próximas férias.

Confiança na publicidade regional
Outro estudo, do Kantar Ibope, destaca que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio regularmente, e 63% consideram a propaganda no rádio mais confiável que na internet. Já a televisão aberta mantém forte penetração, com 77% dos telespectadores dedicando até três horas diárias à TV, sendo que 51% preferem conteúdos regionais. Esses dados confirmam que rádio e TV são estratégicos para o turismo e a publicidade no estado, promovendo destinos e gerando ação imediata entre os consumidores.

Fonte: Acaert.