Às vésperas do período mais forte do varejo, novos estudos reforçam que o rádio segue essencial para engajar o público e impulsionar resultados no fim de ano. Levantamento da Nielsen em 48 mercados dos Estados Unidos indica que o alcance adulto do rádio permanece estável entre 76% e 78% durante grandes feriados. Essa tendência, segundo especialistas, se repete também na Europa e no Brasil.

O fator emocional aparece como grande motor do consumo. Pesquisa da Critical Mass Media com a iHeartMedia aponta que 98% dos ouvintes de programações natalinas dizem que a música no rádio os coloca no clima das festas. Além disso, 90% afirmam se sentir mais animados para comprar, e 83% consideram a trilha natalina o início da temporada de compras.

A relação com as marcas também ganha força: três em cada quatro ouvintes dizem preferir anunciantes da sua rádio de Natal, e oito em cada dez consideram o rádio mais influente nessa época.

Efeito direto nas vendas e no retorno para marcas

Estudos aplicados mostram que a presença no rádio também eleva resultados comerciais. Em 2023, uma análise da MARU/Matchbox sobre a campanha de Natal da Amazon apontou maior recordação publicitária e intenção de compra entre quem ouviu os anúncios.

Modelagens do Nielsen Media Impact indicam que deslocar 20% do investimento de TV para rádio pode aumentar o alcance em até 53%, com casos como a Best Buy dobrando a cobertura. No retorno financeiro, estimativas apontam que o rádio gera US$ 15 em vendas para cada US$ 1 investido, chegando a 23 vezes no setor de supermercados.