De acordo com a pesquisa Inside Audio 2024, da Kantar Ibope Media, o rádio segue como forte meio de comunicação e entretenimento dos brasileiros. O estudo revelou que 79% da população ouve rádio, dedicando em média 3 horas e 55 minutos por dia ao meio. O levantamento mostra que o rádio e o áudio, de forma geral, atingem todas as regiões do país, com 91% dos brasileiros consumindo algum formato de conteúdo sonoro diariamente.
Rádio se reinventa no digital
A pesquisa destaca que o acesso online mudou o hábito dos ouvintes: 38% afirmam que a possibilidade de escutar rádio pela internet transformou a forma de consumo. Hoje, o público acompanha as transmissões por diferentes plataformas — AM/FM (78%), YouTube (28%), serviços de streaming (12%) e até aplicativos e redes sociais das emissoras. A tendência confirma que o rádio se adaptou à era digital, alcançando novas audiências sem perder sua essência.
Publicidade no rádio mantém força
O estudo também mostra que a publicidade no rádio segue eficaz. Cerca de 83% dos ouvintes afirmam ter escutado anúncios no meio, e 38% dizem que já compraram ou pesquisaram produtos após ouvir uma propaganda. A Kantar aponta que mensagens direcionadas ao formato sonoro têm alto poder de impacto, reforçando o papel do rádio como um canal estratégico para marcas e anunciantes. Mesmo com mais de 100 anos de história, o rádio continua um dos meios de comunicação mais influentes e acessíveis do país.