O Índice Geral de Vendas de Natal 2025 aponta uma retomada moderada do consumo, com crescimento estimado de 5,4% em relação ao Natal de 2024. O levantamento indica que produtos como smartphones, brinquedos, cosméticos, itens de moda e artigos tradicionais das festas de fim de ano devem puxar as vendas, reforçando a importância do período para o varejo brasileiro.

Mudança no comportamento do consumidor

A pesquisa, realizada pelo Ibevar em parceria com a FIA Business School, mostra que a Black Friday 2025 teve menor intensidade promocional e queda nas intenções de compra. Segundo o estudo, o consumidor se mostrou mais cauteloso e racional, o que acabou favorecendo o Natal, já que parte das compras deixou de ser antecipada em novembro e voltou a ocorrer no período tradicional das festas. De acordo com o presidente do Ibevar, Claudio Felisoni, 69% dos produtos analisados apresentaram tendência de crescimento entre 2021 e 2025.

Mesmo com juros elevados e endividamento das famílias ainda alto, o ambiente econômico traz sinais de alívio. O estudo aponta crescimento de 6% na massa real de pagamentos e de 6% no rendimento médio real entre 2024 e 2025, o que amplia o poder de compra no fim do ano. Com isso, a expectativa é de que o Natal de 2025 consolide uma recuperação moderada.